提及庞亚辉老师，净水圈的人大概都不会陌生，即便没见过，也大多阅读过他撰写的专业文章和发表的有深度、有温度，甚至还赋有情怀的观点。作为《直饮水时代》的专栏作者，庞老师也陪伴我们走过了十来个年头，庞亚辉老师每月在杂志上都能够与《直饮水时代》的读者和直饮水网的网友见面。其实，记者也是从十一年前开始，由庞老师在净水行业的杂志上开专栏，一路阅读着庞亚辉老师的实战类营销经营管理文章走过来的。

日前，得以与庞亚辉老师一起聊聊，特整理成文在本刊刊发。

行业布道，是一种净水坚守

记者：庞老师，您好！您的身份也是多重的，既是宁波水丽净水公司“CILLY水丽”品牌净水器总经理，也是上海卓跃营销咨询策划传播机构的首席咨询顾问，有人喊您“庞总”，但从您自身的气质、行为特质看，多数人更喜欢喊您“庞老师”，您本人更倾向于哪种称呼呢？

庞亚辉：“老师”的承载度太深，担当不起，而“XX总”是一个职务称呼，是一种对员工、对渠道商和用户等在内的利益相关者肩负的责任。其实，哪种称呼都无关紧要，核心的问题是别人对你的认知、接纳和感受。其实当你不把自己太“当回事儿”的时候，你就可以坦然的接受别人对你的观点和评价了，也有不少人直呼我的名字“庞亚辉”，我觉得挺好！

记者：但不能否认，十八年来您在净水行业作为甲方的职业生涯经历和作为乙方的广告咨询服务经历，堪称一种“净水坚守”，从未脱离过净水器行业。不仅如此，您还能够时间把您的教战经验方法、行业感悟和观察总结发表出来，向全行业无私分享，你不仅出版过系列净水行业的咨询研究报告、专门为净水器渠道商写过《赚钱是硬道理：净水经销商致胜攻略（上下册）》丛书，而且写专栏也坚持了十一年，每月都没中断过，这一点是很难能可贵的，这其实体现的就是“坚守”和“布道”，需要向您致敬！

庞亚辉：再次强调，别把我抬太高，否则容易被摔着。之所以我还在坚守，还是因为有《直饮水时代》和其他净水行业媒体给我这样的机会，让我得以在大家面前“刷存在感”的嘛，哈哈。在此特做感谢！

其实，净水机行业是一种非常小众的行业，那么多年了，到今天为止上亿元级的企业都还不多，十亿元级的企业更是凤毛麟角！因此，我的个人想法很简单，希望我的一些经验方法和对行业的观察视角，毫无保留地能够给到同行一个参考，如果觉得还有参考意义的话，那就使大家可以快速的取长补短，避免不必要的弯路，减少试错成本，那么我就相当于大家的一位免费的“外脑”。当然如果广大的净水同仁认为我这个外脑给他们起了“副作用”，那我在这里向大家说声抱歉，不过我自认为，我的分享的内容还是非常理性和客观的，从来不干“屁股决定脑袋”的误导行为。

就这样，一不留神发现居然写专栏坚持了十来年，这点确实不容易！不过，我一直坚持认为，你只要你想做，在心理上不逃避、不抵触某件事的时候，总是能够有时间、有精力把它完成的，我无非是坚持了下来而已。

净水机是一个提升生活品质的品类

记者：庞老师，我发现一个非常有意思的现象，当前净水机行业外资品牌和内资品牌几乎处在齐头并进的状态，而且内资企业的销售体量更大一些。因此有一种说法，说“外资品牌净水器并不适合中国内地市场”，您怎么看？

庞亚辉：这个问题要分几个层次去分析，：内资体量大只是“表象”，因为内资从业企业多啊，这里有企业基数在里面做支撑的问题。第二，就个体企业的贡献度而言，几家外资品牌的单一品牌和单一企业的销售体量还是非常大的，比如AO史密斯、怡口、滨特尔系、3M等企业，而且它们也非常，况且联合利华还把原本完全民营企业高知名度品牌沁园给并购了。当然，内资企业像美的、安吉尔、浩泽等品牌近几年发展速度也比较快。

如果仔细观察会发现，但凡比较优质的净水器企业，都是市场定力比较强的“不折腾”的企业，在“以一贯之”地推进着，一路积淀下来，回报率还是很高的。而一些所谓“速成”的净水器品牌，则“来的快去的也快”，咋咋呼呼一段时间也就没声音了！第三，“适合中国水质的净水机”就是瞎扯！中国国土面积那么大，南北东西，城市和乡村水污染程度也是千差万别，不可能用某一种净水器设定“适合中国市场”和“不适合中国市场”来定义它，这明显的是“懒人思维”，或者仅仅是一些品牌的传播概念。

记者：那么从您的角度，您觉得该如何给净水器进行定性，“生活必需品”，还是“可有可无”的产品？

庞亚辉：我觉得可以这样认为，净水器是一个提升生活品质的产品品类并因为从业者众多而且市场需求在放大，所以成就了一个净水器行业，或者叫净水机行业。我们不能把净水器视为必需品，它是随着人们的健康意识提升，对水污染问题严重性认知基础上的一种购买表象，辅助条件就是购买力的提升。

正因为是非必需品，所以推广起来大家都比较的吃力，而且净水器行业在打压自来水和桶装水的的时候，也同样遭遇了“反抗”或者“抵制”，因为无论是自来水还是桶装水，都宣称是“合格”的，是“没问题”的。

还有一个问题不容忽视，即净水器这个品类，是“改变人们消费习惯”的一个产品品类，因为大家习惯了饮用自来水和桶装水，即便咱们净水器行业在教育消费者“自来水不要喝”、“桶装水有问题”，但这个“习惯”的扭转是很难的，或者说是长期的一个过程。好在净水行业一年比一年在发展壮大，这给了大家一个市场信心的支撑。

记者：就几家市场调研统计机构的数据看，RO反渗透净水机已经占据的市场地位，这种趋势会一直延续吗？

庞亚辉：我觉得这是一个市场选择的结果，也是应对国内绝大部分地区水污染较为严重现实状况的一种选择结果。因为至少到今天，我们没有看到国家政策引导或者政策扶持说一定要用反渗透净水机，而且净水行业企业从业者也没有大规模的进行市场投入和教育说“只有反渗透净水机好”。要知道，在上世纪末，还是微滤和超滤净水器占据主导市场地位，从2008年前后开始，反渗透净水机在快速地赶超，并到了今天